MERCADO
O mercado é a razão de ser para qualquer organização, seja ela
industrial, agrícola, comercial ou de serviços. Sem a existência do mercado
comprador nenhuma empresa sobrevive.
O mercado é entendido como um lugar público onde o produto e/ou
serviço é comprado e vendido, diretamente ou através de intermediários. Ou é
constituído de um aglomerado de pessoas com habilidade presente ou potencial e
desejo para comprar um produto ou serviço, e isso equivale à noção de demanda.
O
MERCADO MUNDIAL E BRASILEIRO DE ÁGUA MINERAL
Nos últimos anos, o setor vem
registrando crescimento no Brasil - produziu cerca de 1,5 bilhão de litros de
água mineral em 1995. Em 2005, esse número saltou para 5,6 bilhões e, em 2007,
6,8 bilhões. De acordo com Lancia, 35 empresas respondem por 50% da produção
nacional.
Outro dado que
aponta crescimento é a receita arrecadada pelo Departamento Nacional de
Produção Mineral (DNPM), vinculado ao Ministério de Minas e Energia. Apenas por
compensação financeira pela exploração de recursos minerais, a autarquia
arrecadou cerca de R$ 857 milhões em 2008, valor aproximadamente 50% mais alto
se comparado ao de 2007. Em 1995, havia
no Brasil 319 concessões de lavra de água mineral. Até setembro do ano passado
(2012), eram 789.
Dados da
Associação Internacional de Águas Engarrafadas indicam que o Brasil ocupa o 4º
lugar no ranking mundial de produtores. Consome mais água engarrafada que países
como Itália, Alemanha, França e Espanha. E fica atrás dos Estados Unidos,
México (que crescem, em média, 8,5% ao ano) e da China, cuja demanda aumenta
17,5% a cada ano. A taxa média de crescimento mundial é de 7,6% ao ano. Em
2007, por exemplo, foram consumidos 206 bilhões de litros de água vendida em
garrafa. O mercado faturou cerca de US$ 100 bilhões naquele ano.
O crescimento do
mercado também ajudou a expandir a oferta e variedade de produtos. Se antes o
consumidor tinha a opção de comprar água com gás, agora encontra no
supermercado águas saborizadas, um misto de mineral com refrigerante. Algumas
marcas ainda investiram no mercado de luxo, como a americana Bling H2O. A empresa trata a água diversas vezes antes de
envasá-la em garrafas com formatos especiais. Lançadas em edições limitadas e
geralmente adornadas com cristais Swarovski, as garrafas da Bling H2O custam de
US$ 20 a US$ 65.
A Região Nordeste, por exemplo, puxou o crescimento do segmento no País,
que apresentou alta de 13,6% de janeiro a junho de 2012, sobre o igual período
de 2011, atingindo faturamento de R$ 1,4 bilhão, segundo estudo da Nielsen. O Ceará,
Rio Grande do Norte, Paraíba e Pernambuco impulsionaram o resultado. Foram
consumidos no primeiro semestre de 2012, 1,7 bilhão de litros, 8% a mais que o
igual período do ano anterior. A expansão na Região foi de 18%, com a venda de
875,2 milhões de litros.
Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais
(Abinam), mais do que duplicou o consumo de água mineral no Brasil de 2002 para
2012, passou de 4,7 bilhões de litros
para 10 bilhões de litros. Em cerca de 10 anos, o consumo por pessoa de água
mineral deve quase triplicar.
Fonte:http://www.opovo.com.br/app/opovo/economia/2013/04/06/noticiasjornaleconomia,3034435/disputa-acirrada-para-vender-agua-no-ce.shtml
Um dos problemas enfrentados pela indústria de água mineral é o plástico produzido para fabricar a garrafa, derivado do petróleo e do gás natural, ambos recursos não renováveis. A fabricação de garrafas PET consome pelo menos 1,5 milhão de toneladas de plástico.
No Brasil, as
garrafas de água representam 0,003% do total de material plástico disposto em
um supermercado. De acordo com a Abinam, o mercado nacional recolhe 55% das
garrafas PET/PP produzidas. Além disso, 60% do mercado é de água vendida em
galões de 10 e 20 litros, que são retornáveis, o que ajuda a diminuir a
poluição.
Números do Setor
- 100 bilhões foi o faturamento, em
dólares, do mercado internacional de águas engarrafadas, em 2007.
- 6,8 bilhões de litros de água mineral
foram produzidos e consumidos no Brasil em 2007. A produção e consumo em 2012
foi de 10 bilhões de litros.
- 10% é o índice de crescimento do
mercado nacional nos últimos anos.
- 60% dos garrafões comercializados no
Brasil tem entre 10 e 20 litros.