Os principais objetivos para utilização da Pesquisa de Mercado como instrumento de tomada de decisões são:
§ Resgatar o senso de realidade;
§ Resgatar o senso de realidade;
§ Amenizar excessos;
§ Eliminar equívocos;
§ Fortalecer convicções;
§ Confirmar posições privilegiadas ou não;
A Pesquisa de Mercado é indispensável para a definição estratégica de uma empresa.